DIVENDRES, 21 DE NOVEMBRE DE 2025
És un tòpic per tots conegut que, en aquestes dates, iniciem una època de l’any en què el consumisme arriba a la categoria de bogeria. Però no per tòpic deixa de ser cert.
Empesos per publicitats irresistibles, la gran majoria tirem de targeta per complaure un neguit interior indescriptible que només trobem satisfet quan les compres superen les nostres pròpies planificacions. Envaïts per costums aliens com el Black Friday, les compres de Nadal comencen a gestar-se a mitjan novembre i s’allarguen fins a encadenar-se amb les rebaixes de gener.
Pel mig, afegim un exercici de ludopatia col·lectiva jugant quantitats que molts no es poden permetre, tot blanquejat per una publicitat que incita a pensar que només serem bones persones si juguem a la Lotería de Navidad o a la Grossa de Nadal. I, per rematar-ho, si a la taula de qualsevol festa nadalenca no hi ha productes de preu elevat, pensem que no estem celebrant el Nadal com cal.
Res a criticar. Jo no sóc diferent, doncs, quan es tracta de comprar regals pels meus o planificar menjars de celebracions, tot em sembla poc.
Algunes persones, poques, busquen compensar el sentiment de frivolitat desmesurada que genera el consumisme amb generoses donacions a causes socials. Tant de bo fos una pràctica més estesa. El motiu per col·laborar és irrellevant: pot ser per tranquil·litat de consciència, per les desgravacions fiscals o per sensibilització en una determinada causa.
És ben cert que causes n’hi ha moltes i totes són importants. L’Alzheimer és una d’elles, però jo afegiria que, a més, tot i que no ho sembli, l’Alzheimer és una emergència. El nombre de persones afectades (un milió a Espanya), l’impacte en les seves famílies i el seu cost emocional, sanitari, social i laboral se’ns està escapant de les mans. I en menys de 25 anys, si no fem res, el nombre absolut de persones amb Alzheimer s’haurà triplicat. Urgeix trobar la cura i aquest és el nostre objectiu: des de la Fundació Rosa Maria Vivar financem projectes internacionals de recerca que ens apropin a la cura farmacològica definitiva de l’Alzheimer.
Per Nadal, alguns busquen compensar el consumisme desmesurat amb donacions a causes socials, una de les quals és l’Alzheimer.
Per a tots aquells que, des de la reflexió, equilibreu consumisme i generositat, o per a tots aquells que sabeu que les petites donacions particulars es desgraven un 80%, les properes setmanes és temps de passar a l’acció: podeu fer una aportació del tipus que més us encaixi a trico.com.es/donaci%C3%B3 i ajudareu a trobar la cura de l’Alzheimer.
Hi ha millor compra per aquest Nadal?